브랜드 제품 포장은 이렇게 디자인해야 합니다

제품 브랜드가 철저한 시장 조사, 브랜드 포지셔닝, 제품 개발을 마친 후 대중에게 어떤 포장 이미지를 제시해야 할까요?

브랜드와 시장의 접점 중 하나이자 중요한 브랜드 접점으로서 포장 디자인은 전체 브랜드 구축에서 매우 중요한 부분입니다. 많은 제품 포장조차도 브랜드와 소비자를 연결하는 과정에서 첫 번째 브랜드 접촉을 담당합니다. 포인트의 역할. 따라서 브랜드 자체에 적합한 제품 패키지를 디자인하는 것이 특히 중요합니다.

[1] 브랜드에서 제품 포장의 역할은?

먼저 브랜드를 위한 제품 포장이 무엇인지 살펴보겠습니다.

1. 신분증

귀하의 고객은 선반에서 5피트 떨어져 있고 귀하의 제품 및 기타 동료 제품은 선반에 놓여 있습니다. 고객이 가장 짧은 시간에 귀하의 제품에 가기로 결정하게 하는 방법은 정말 멋집니다. 이것은 제품이 눈부신 클래스에서 높은 수준의 인식 차이와 매력을 유지하고 고객의 관심을 끌 수 있도록 하는 포장의 식별입니다.

인식은 제품 포장의 기본 기능입니다. 가장 직관적인 능력은 관심을 끌고 제품 브랜드를 차별화하는 것입니다. 그때부터 고객에게 귀하를 알리고 귀하를 기억하십시오.

2. 경험

포장은 먹을 수 없고 마실 수 없지만 브랜드는 여전히 신중하게 제품 포장을 계획하고 디자인하여 소비자가 포장이 잘 생겼다고 느낄 뿐만 아니라 포장이 재미있고 기꺼이 대중에게 느끼게 할 것입니다. 포장을 진지하게 감사하고 포장을 기꺼이 수집합니다. 이것은 사람들이 기분을 좋게 할 뿐만 아니라 포장 아이디어를 통해 대중에게 쌍방향 정보를 전달하고 브랜드 의미와 가치를 전달하는 포장의 경험적 특성입니다.

동일한 범주의 제품 앞에서 대중은 개성, 경험, 의미 및 브랜드 옹호를 가진 제품 브랜드를 더 기꺼이 선택합니다. 포장의 경험과 전달력이 제품의 브랜드 파워에서 중요한 부분임을 알 수 있습니다.

3. 확산

제품 브랜드의 일부인 제품 포장은 기본적인 경험 기능 외에도 브랜드 커뮤니케이션의 책임을 집니다. 제품정보와 브랜드정보를 포장에 디자인, 문구, 색상 등의 디자인으로 전달하여 대중이 쉽게 선택하고 사용할 수 있도록 합니다.

그리고 많은 포장도 2차 전달의 역할을 담당하고, 아름다운 포장은 저장되거나 계속 사용되어 브랜드 이미지를 계속 전파합니다. 우리가 어렸을 때처럼, 우리는 아름다운 사탕 포장지를 모았습니다. 또는 물을 마시기 위해 커피나 음료수 등의 유리병을 보관했습니다.

이 외에도 포장으로 돌아가는 가장 원래의 응용 기능은 제품을 보관하고 운송 및 이동을 용이하게 하며 제품의 무결성을 보장하고 무게, 저장 수명, 온도, 소비, 가공, 적재 및 기타 제품의 기능. 편의성과 무결성.

친숙한 밤을 가지고 모두가 감자 칩을 뱉을 수 있고 패키지 내부가 제조업체의 검은 마음으로 느껴져 패키지가 미모로 가득 차 있습니다. 사실 물류에서 제품의 무결성을 보장하는 것입니다. 즉, 왜 나중에 박스형 감자 칩을 가지고 있었습니까? 상자는 감자 칩의 무결성을 더 잘 보존하고 공간을 절약할 수 있습니다. 그러나 상자 포장의 가격이 상대적으로 높기 때문에 계속 사용하기 위해 여전히 부풀려진 포테이토 칩 포장이 있습니다.

따라서 집에만 있는 경우 상자 비용을 절약하기 때문에 포장된 감자 칩을 구입하는 것이 더 비용 효율적입니다. 여행이라면 공간을 절약하고 휴대하기 쉽기 때문에 박스형 감자 칩을 구입하는 것이 더 편리합니다. 이것은 사용자의 장면 변화에 따라 디자인될 패키지의 기능입니다.

[2] 좋은 제품 포장이란?

그렇다면 좋은 제품 포장이란 무엇입니까? 한 문장으로 요약하자면, 좋은 제품 디자인은 자체 브랜드의 포지셔닝과 가치 옹호를 따르는 것입니다. 창의적이고 경험적인 크리에이티브 디자인을 통해 브랜드 내포를 전달하고 브랜드 정보를 브랜드 대중에게 전파하는 동시에 기능과 편의성에 주목했습니다. 제품 무결성, 운송, 전시, 사용 등이 용이하여 브랜드에 좋은 브랜드 연상과 인지도를 부여합니다.

패키지 디자인을 판단하고자 한다면 이 다섯 가지 차원을 분석 기준으로 삼을 수 있습니다.

브랜드가 단순한 하나 또는 여러 개의 제품이 아니라 다양한 제품 라인이라면 제품의 개별적인 특성을 고려하는 것 외에도 제품 포장 디자인은 제품 브랜드의 전체적인 통일성과 체계성을 고려합니다. 즉, 제품 포장 디자인의 체계적 사양과 특이성을 고려한 것이다.

일반적으로 포장의 브랜드 요소가 브랜드의 균일한 사양을 따르기 때문에 이것이 브랜드의 제품임을 알고 제품 패키지를 별도로 보는 것입니다. 각 시리즈의 포장과 함께 각 시리즈의 제품을 명확하게 구분할 수 있습니다. 패키지의 브랜드 요소는 일련의 다양한 디자인 기법으로 구분되기 때문입니다.

그 홑꺼풀과 도톰한 입술이 부모를 닮아 너무 닮아 있기 때문에, 혼자 있는 가족의 아이를 보면 이것이 당신의 아이라는 것을 알 수 있다는 비유입니다. 가족의 유전자는 정말 강력합니다. (브랜드의 체계적인 규범은 브랜드 유전자 중 하나입니다. 현상); 나이, 키, 헤어스타일, 성별, 성격이 다르기 때문에(패키지 전용영역에 해당) 별도) .

[3] 제품 포장 디자인은 어떻게 하나요?

이것을 보면 모두가 물어볼 것입니다. 좋은 제품 포장은 어떻게 디자인 되었습니까?

이것은 말로 표현할 수 없는 질문만은 아닙니다. 위의 단어에 대해 말할 수있는 것은 한 가지입니다. 인식 가능하고, 경험적이며, 의사소통이 가능하고, 기능적이며, 연상되는 아이디어를 디자인하는 방법은 또 다른 문제입니다. 한 가지.

디자인 과정에서 색상, 그래픽, 선, 텍스트, 그림, 레이아웃 등과 같은 창의적인 방법을 통해 포장 디자인, 인식, 경험, 커뮤니케이션, 연상, 체계적 규범 등의 고유한 요소를 얻을 수 있습니다.

셰익스피어는 "천 명의 시청자가 천 명의 햄릿을 가지고 있다"고 말했고 브랜드 디자인은 동일합니다. 그렇다면 1000명의 디자이너에게 1000가지의 창의성이 있고, 10,000개의 브랜드가 10,000가지의 선호도를 가지고 있습니까?

그러나 브랜드 자체로 돌아가서 브랜드 지향적인 포장 디자인은 브랜드의 본질을 따라야 합니다. 이 기사의 시작 부분에서 언급했듯이 "제품 브랜드는 엄격한 시장 조사, 브랜드 포지셔닝 및 제품 개발을 수행한 후 대중에게 어떤 종류의 포장 이미지를 보여줍니까?" 명확한 시장 조사가 시작된 후 이것은 과학적이고 체계적인 작업 흐름이며 포장 디자인의 방향과 스타일을 직접 결정하는 매우 중요한 프로젝트이기도 합니다. 예를 들어 약한 물 삼천에서 제품 브랜드에 가장 적합한 것을 꺼냅니다.

이 두 광고 후에 어느 것이 통합되는지 모르겠습니다. 어느 쪽이 Kang Shifu인지, 오래된 제단 장아찌의 범주 만 기억합니다. 이 모조품이 좋은가요 나쁜가요?

선행 연구를 무시하는 경우가 많고, 디자인에 대해 명확하게 생각하지 않거나, 비즈니스 리더가 디자인하는 것을 좋아하거나, 다른 브랜드의 디자인을 모방하거나, 심지어 브랜드의 끝이 높다고 생각하는 포장 디자인이 많이 있습니다. 디자인, 더 성공적입니다.

어떤 사람은 내 얼굴을 흉내내고, 어떤 사람은 내 얼굴을 흉내내고

다른 사람의 브랜드를 모방하기 위해 브랜드 개성을 만드는 것은 어렵습니다. 브랜드를 더 크고 강하게 만드는 것은 더욱 어렵습니다. Joe의 도우미에게 헌신하며 Apple의 미니멀리스트 스타일에 감탄한 그는 자신의 제품 포장을 Apple 스타일로 디자인했습니다. 그 결과 시중에는 제품들이 진열되어 있었고 반제품도 적지 않았다.

모방은 배움의 한 방법이고, 의미는 없지만 본질을 파악하지 못하면 별장이 될 가능성이 높습니다. 아마도 Apple 브랜드의 미니멀리스트 브랜드의 본질은 포장에만 있는 것이 아니라 Apple의 미니멀리스트 스타일이 귀하의 가정용 제품에 적합하지 않을 수도 있고 귀하의 고객이 이 스타일을 좋아하지 않을 수도 있습니다.

마지막으로 제품의 포장 디자인은 체계적인 프로젝트입니다. 명확한 시장 조사와 명확한 브랜드는 필수 링크입니다. 포장 디자인의 방향과 스타일은 브랜드 포지셔닝과 일치해야 하며 완전한 브랜드 이미지를 나타내야 합니다. "천 명의 시청자에게는 천 명의 햄릿이 있습니다", 그러나 셰익스피어는 단 한 명뿐입니다. "천 명의 디자이너가 천 마디의 창의성을 가지고 있고, 만 개의 브랜드는 만 가지의 선호도를 가지고 있다"고 해도 당신은 브랜드의 브랜드 포지셔닝이 하나뿐이고 브랜드 이미지도 하나만 표현해야 합니다. 디자인은 브랜드에서 변경된 적이 없습니다.

브랜드는 비즈니스 신념이고 브랜드는 영향력입니다. 경외심으로 브랜드를 운영하고 공유